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创业项目分析 中国化妆品行业的发展趋势

编辑:商商网创业服务中心时间:2018-01-11

创业项目分析1.市场容量

根据日本资生堂公司的研究,我国核心使用化妆品的人口数量从2200万增长到2亿。资生堂的核心化妆品人口按照以下标准来定义:1)城镇居民;2)20岁以上的女性;3)年收入不低于30000元人民币。资生堂预计中国核心化妆品人口将在2020年达到4亿。远超日本核心化妆品人口数量。就市场容量而言,根据欧莱雅公司的预测,中国将在2022-2025年超越美国成为全球第一大市场。而根据Euromonitor的预计,中国的美容及个人护理品类将继续保持较快增长,年复合增长率高达10.41%、相较于GDP的增长速率更高,成为全球化妆品行业发展较快的市场之一。人口结构的变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。

2.市场重心

从具体品类上看,2014年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比48.3%,占比最高并呈上升趋势,预计到2019年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。同时,彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在其后五年都将所增加,而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计会有下滑。随着中国开放二胎的政策,更多的婴儿专用产品的规模将有着良好的发展趋势。

护肤品是中国化妆品市场中规模较大的子行业,占行业整体比重近一半。近些年,护肤品市场规模增长迅猛,过去几年复合年均增长率约15%,是除原有基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场的层次化将日益清晰。化妆品产品的细分也越来越细,出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。其中婴幼儿护理用品随着二胎政策的开放,将有更多可期待的增长潜力。

3.化妆品行业的其他趋势

3.1绿色、有机化妆品持续发展

随着对健康和产品安全意识的追求,人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强,有机绿色护理产品的需求也随之增长。这几年来天然有机化妆护理产品市场持续升温,过去十年,天然美妆产品成为化妆护理行业的第一增长点,年平均增幅达20%,至2020年,天然有机护理产品市场的规模将可能扩大一倍。

3.2资源可持续性的关注

2015年12月初,联合国气候大会在巴黎召开,各类消费品制造商均纷纷响应节能减排号召,共同签署并设定排放指标,并承诺努力开发可再生资源等。在2016年Cosmetics design也同样认为可持续性发展是化妆品行业需要注意的问题。节约水资源的问题同样也受到了美容行业的关注,很多企业均表示会在美容用品的生产过程中节约用水。因此未来化妆品市场对环境、资源的可持续性会相较于过去更加重视。

3.3体验式零售成主流

随着线上销售的冲击,越来越多的实体门店们开始提出体验式服务的胜法宝。各大品牌实体店、零售连锁店均纷纷通过互动及数字化购物等方式来增强消费者的体验。因此线上与线下相结合在未来的化妆品发展中将扮演重要角色。

3.4高龄化市场潜力巨大

在中国老龄化日益严重的趋势下,中老年人护肤产品会在接下来的日子里更多的出现。除化妆品以外的其他行业纷纷发力,开发高龄者适用的商品。由此可见,高龄化严重的背景下,老年人化妆消费品的增多则成为一个不争的时事。不仅在中国,全世界都存在着老龄化严重的问题,老龄化妆品的研发与销售则更应得到重视。

3.5收购仍是主流

2015年,科蒂集团重金收购了宝洁旗下美容品牌,以125亿美元的成交额成为了近几年来化妆品行业最大的一次并购;雅芳最近以1.7亿美元出售了北美地区的业务,而其在国内的销售情况也不乐观,一直充斥着雅芳退出中国的传言。在关注科蒂与雅芳的同时,也应观察着独立品牌的兴起与收购。

3.6直销:积极探索“互联网+”新模式

直销就是面对面的销售和服务,消费者可以同时又是销售者。目前,在中国大陆采取直销模式的公司主要集中在日用化妆品行业。当中知名公司有安利、玫琳凯、雅芳等。直销模式从上个世纪九十年代登陆中国大陆,经历了快速发展、信任危机两个阶段后,进入了重建信任的恢复阶段。微商层层分销的B2C2C模式,与直销模式有一定相通性,甚至被认为是是“微信版无牌照直销”模式。相对于传统直销模式,微商建立起了生产者和消费者之间直接的环节,使渠道结构更加立体化:厂商、批发商、零售商、代理商、消费者将有机结合,构成一个网络系统。同时利用社交平台以及互联网平台,可以进行快速的传播和组织管理,提高推广的效率。