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创业项目的分析 背景:化妆品行业历史与现状(三)

编辑:商商网创业服务中心时间:2017-12-18


创业项目的分析.我国化妆品行业现状

中国化妆品行业对外开放较早,早在70年代末开始,外资大型化妆品企业就开始逐步进入中国的市场,极大的冲击了国内化妆品市场。初期,因外资大型化妆品公司定位收入较高的高端人群,而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏,国产化妆品公司主要针对大众消费者,主打物美价廉牌的战术,因此暂未直面交锋;进入21世纪初期,随着更多外高端品牌进入中国市场,外资品牌开始在中国发动全面战争,市场竞争越来越激烈,但定位低端的国产品牌仍蓬勃发展,涌现了如索芙特、小护士、姗拉娜、丁家宜等优秀国产品牌;以2003年欧莱雅收购国产品牌小护士开始,化妆品产业的领导者们在高端市场站稳脚跟后,凭借强大的资本实力和品牌优势开始通过大肆收购本土品牌以切入中低端市场,实现其本土化战略,使得不少曾独领风骚的国产品牌纷纷被收购或是逐渐没落。 

近年来,中国的化妆品零售市场持续保持增长,是全球范围内增长最快速的地区之一。2014年,化妆品零售总额为1825亿,同比增长10.0%,而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。

根据国家统计局公布的最新统计数据,2015年全年,化妆品类1-12月份零售额2049亿元,同比增加8.8%,预计到2019年,这一规模将达到4230亿,年增长率将稳定在8%上下。以13亿人口估算,中国人均化妆品消费额从2011年27.81美元逐渐增长到了2014年的35.04美元。美国、日本、韩国这三个国家2014年化妆品市场人均消费分别为239美元、292美元以及220美元,仍存在6-8倍的巨大差距、由此显示我国化妆品市场潜力巨大。

以下为2015年中国化妆品类零售额数据趋势图:

 

 

在官方发布的数据中,中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿。在国家统计局公布的数据中,2015年中国化妆品零售总额为2049亿,同比增长8.8%。