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创业项目分析 化妆品行业历史与现状(二)

编辑:商商网创业服务中心时间:2017-12-12


创业项目分析2.国际化妆品行业概况

纵览全球经济,不同国家、地区经济发展速度不平衡,许多发达国家经济增长趋于缓慢,甚至出现负增长。在此背景下,化妆品行业整体仍然处于强势发展状态。尽管受到金融风暴的冲击,美国、法国等发达国家的化妆品产业出口量仍然巨大。在全球经济一体化的加速进程中,化妆品产业增长逐渐从西半球移至到南美、亚洲等一些发展中国家。

      (1)欧洲化妆品现状

欧洲有四十五个国家和地区,大部分国家经济发展水平高,其中包含非常多的发达国家。尽管这样,欧洲经济现状也有令人担忧地方。欧元区的债务危机另许多人对欧洲的经济产生担忧。但质欧元区的债务危机有其区域性,并未很大影响整个欧元区。欧洲的一些发达国家,如德国、法国、英国依然保持经济的快速发展。在此背景下,欧洲的化妆品产业尤其是欧洲发达国家化妆品产业仍然保持增长态势。德国、法国、意大利、英国和西班牙等国家的化妆品行业在整个欧洲市场占有率最高。这些国家的化妆品品牌相对高端,有些为奢侈品。例如法国,玲琅满目的化妆品品牌吸引着全世界的购物群体。Chanel、 Christian Dior、 Lancome YSL和Nina Ricci等品牌在国际化妆品市场上排名居高不下,受到许多消费者的青睐。护肤、护法、防晒、香水等不同类型的化妆品牌占据着欧洲化妆品市场将近四分之一的份额。德国化妆品对健康的要求极为重视,不同类型的化妆品牌如护肤品、彩妆品、婴儿化妆品、防晒、护发品等都大量采用纯天然的草药成分,很多化妆品品牌都是在德国的药店上架销售。

      (2)美洲化妆品现状

化妆品工业在美洲的国家和地区发展迅速,增长率超过其他各大洲。美国作为世界经济的领跑者,在化妆品行业上也同样首屈一指。墨西哥、巴西化妆品产业增长与世界同步,盥洗产品、防晒品和护肤品市场增长迅猛,与此同时,无论是产品价格还是原材料价格都保持稳定。阿根廷的盥洗产品和化妆品市场发展与世界同步,护发品方面,为不同发色和不同发质的消费者提供多样的配方,无论是卷发、烫发、受损头发、干发都能从护发品种获取所需要的维生素。

      (3)亚洲化妆品现状

日本化妆品行业一直处在亚洲最领先地位,在整个亚太地区,其化妆品市场份额占有率连年处在首位。其保湿剂、面部护理、个人护理产品以及染发产品在畅销全球。在人们心目中,日本化妆品较适合亚洲人肌肤需求,其特点还有无添加剂、技术标准高、种类繁多、品牌悠久、价格包容度高。日本化妆品注重产品天然,、不添加过多化学成分、因此其化妆品的安全性相对较高。且日本化妆品不仅无添加剂,还不添加酒精和色素,对肌肤、头皮刺激较少。产品多以无色素、无味、安全、无刺激。因此其安全性享誉全球。日本的化妆品品牌名誉高、种类多,如资生堂、佳丽宝、SK-II、索菲娜、芳珂、高丝/Kose、DHC。这些品牌有些有着资深的历史,如嘉娜宝化妆品已有着百余年的历史,从1936年,已经开始从事化妆品事业,而百年来的努力使得其成为以坚实的技术力量、优良品质和细致周到的服务在化妆品行业节节攀升。有些品牌对产品的细分再细分,把你所有能想到的和你要护理的地方全配上相应的护肤品,做出的是庞大而锁碎的各类产品。如资生堂从1897年由非化妆品公司转型成化妆品生产商以来,推广处旗下的产品众多,水之印、心机彩妆、蒂珂、凯伊黛、肤之匙、思妍丽、白娣颜、悠莱等。日本化妆品还有一个优势,与欧洲化妆品品牌的高价格相比,日本化妆品有着不同种档次的品牌,适应不同的消费人群。

东南亚化妆品市场品种丰富且处于长期增长态势。越南、泰国、新加坡、菲律宾个人护理及美容产品保持增长。其中,越南化妆品市场本土产品较少,90%来自于海外进口,其主要进口过为韩国,其次是欧洲,日本、美国、泰国也有大量化妆产品出口越南。泰国虽然政局不够稳定,但却未影响其化妆品产业的发展。和越南类似,泰国也有大量的进口产品,其主要集中于美国和法国,然而泰国化妆品市场却存在大量贩卖假货的现实问题。马来西亚化妆品市场和清洁品市场受到了经济危机的冲击影响,其进口额在某些年份上出现了下降。印度尼西亚在个人护理等化妆品领域发展缓慢,其化妆品产业销售额不及新加坡、越南等国家,但印度尼西亚却是很多大品牌的产地,例如欧莱雅品牌的三大主要产地之一就是印度尼西亚,另外两个则是法国和中国。